川久保玲 31 年间那些最值得一看的广告宣传 - 精英消费指南

这几年 COMME des GARÇONS 的存在,可能是拜满街的大红心 PLAY 系列所赐,对于中国人来说越来越不陌生。 川久保玲 Rei Kawakubo 自 1969 年成为时装设计师,于 1973 年创建 COMME des GARÇONS,开始将自己独到又极富艺术表现的审美理念向世界展现。此后,川久保玲针对不同消费族群拓展丰富的支线品牌,包括专营男装的 COMME des GARÇONS HOMME、主打衬衫设计的 COMME des GARÇONS SHIRT、凭借「红心」火遍全球的 COMME des GARÇONS PLAY 以及我最爱的 COMME des GARÇONS BLACK 系列等。 她一直都坚信创意不该只被用在做服装上,创新的商业模式、革命性的推广战略、让人意想不到的艺术合作、对天才新锐设计师的培养,都是 Comme des Garcons 重要的创意组成部分。 「在创意领域,她什么事情都已经尝试过了」,高桥盾也这样评价过川久保玲。 曾经在纽约时报的一篇文章中,她评价自己并不是一个艺术家,更像是一位女商人,准确地形容可能是「艺术家商人 artist-businesswoman」,从某种程度可以理解为她擅长通过用艺术表现的方法去卖东西。确实在川久保玲的领导下 Comme des Garcons 把广告宣传做成了持续性地艺术行为。 记得在《Interview》的一篇采访中,当记者问她视觉传达有多重要时,她非常肯定地说:「极其重要,我不相信语言表达。」 也难怪,从历年 Comme des Garcons 广告宣传作品中就能佐证这点: 1986 年 1986 年对于 Comme des Garçons 而言有着特殊意义。当年,川久保玲给 Willem de Kooning、Julian Schnabel、Peter Halley、Mike + Doug Starn 双胞兄弟等 35 位艺术家穿上了 Comme des Garçons 衣服,由知名摄影师 Timothy Greenfield-Sanders 拍摄了他自己的首个商业化作品,这个项目持续有 2 年时间。他说服 John Malkovich 为 Comme des Garçons 摆出各种造型。这些先于由 Gap 发起的以名人为代言的营销策略,也早于时装设计师邀请名人作为模特的方式。 这张照片都不陌生,由 Timothy Greenfield-Sanders 拍摄于 1987 年 1995 年, Timothy Greenfield-Sanders 镜头下的川久保玲 1987 年 1988 年 这一年,Comme des Garçons 在广告宣传里使用了当时已过世的美籍匈牙利裔摄影大师 André Kértesz 的作品;也首次尝试与井上嗣也 Inoue Tsuguya 进行合作。 PHOTOGRAPHY BY André Kértesz PHOTOGRAPHY BY Inoue Tsuguya and Jim Britt 1989 年 1989 年与艺术家 Lilo Hess、Enzo Cucchi 用花朵作为主要元素做了一次尝试。 Painting by Abraham Mignon, Lyrics by the Pet Shop Boys 1990 年 1991 年 1991 年的合作者是美国摄影师 Curtis ...

川久保玲 31 年间那些最值得一看的广告宣传

copydog  ·   2017-01-05 4

这几年 COMME des GARÇONS 的存在,可能是拜满街的大红心 PLAY 系列所赐,对于中国人来说越来越不陌生。


川久保玲 Rei Kawakubo 自 1969 年成为时装设计师,于 1973 年创建 COMME des GARÇONS,开始将自己独到又极富艺术表现的审美理念向世界展现。此后,川久保玲针对不同消费族群拓展丰富的支线品牌,包括专营男装的 COMME des GARÇONS HOMME、主打衬衫设计的 COMME des GARÇONS SHIRT、凭借「红心」火遍全球的 COMME des GARÇONS PLAY 以及我最爱的 COMME des GARÇONS BLACK 系列等。



她一直都坚信创意不该只被用在做服装上,创新的商业模式、革命性的推广战略、让人意想不到的艺术合作、对天才新锐设计师的培养,都是 Comme des Garcons 重要的创意组成部分。 「在创意领域,她什么事情都已经尝试过了」,高桥盾也这样评价过川久保玲。

曾经在纽约时报的一篇文章中,她评价自己并不是一个艺术家,更像是一位女商人,准确地形容可能是「艺术家商人 artist-businesswoman」,从某种程度可以理解为她擅长通过用艺术表现的方法去卖东西。确实在川久保玲的领导下 Comme des Garcons 把广告宣传做成了持续性地艺术行为。



记得在《Interview》的一篇采访中,当记者问她视觉传达有多重要时,她非常肯定地说:「极其重要,我不相信语言表达。」

也难怪,从历年 Comme des Garcons 广告宣传作品中就能佐证这点:


1986 年

1986 年对于 Comme des Garçons 而言有着特殊意义。当年,川久保玲给 Willem de Kooning、Julian Schnabel、Peter Halley、Mike + Doug Starn 双胞兄弟等 35 位艺术家穿上了 Comme des Garçons 衣服,由知名摄影师 Timothy Greenfield-Sanders 拍摄了他自己的首个商业化作品,这个项目持续有 2 年时间。他说服 John Malkovich 为 Comme des Garçons 摆出各种造型。这些先于由 Gap 发起的以名人为代言的营销策略,也早于时装设计师邀请名人作为模特的方式。


这张照片都不陌生,由 Timothy Greenfield-Sanders 拍摄于 1987 年



1995 年, Timothy Greenfield-Sanders 镜头下的川久保玲


1987 年



1988 年

这一年,Comme des Garçons 在广告宣传里使用了当时已过世的美籍匈牙利裔摄影大师 André Kértesz 的作品;也首次尝试与井上嗣也 Inoue Tsuguya 进行合作。


PHOTOGRAPHY BY André Kértesz


PHOTOGRAPHY BY Inoue Tsuguya and Jim Britt


1989 年



1989 年与艺术家 Lilo Hess、Enzo Cucchi 用花朵作为主要元素做了一次尝试。


Painting by Abraham Mignon, Lyrics by the Pet Shop Boys


1990 年



1991 年

1991 年的合作者是美国摄影师 Curtis Knapp。



1992 年

1992 年则是另一位时尚摄影师 Max Vadukul。



1993 年



1993 年通过与人像摄影师 Ken Ohara 的合作发展出了 Comme des Garçons 的眼睛视觉形象,这组照片至今沿用在官网上。



1994 年

1994 年的主要合作对象是美国知名女摄影师、艺术家兼电影导演 Cindy Sherman。



同年也开始了与日本摄影师北岛敬三 Keizo Kitajima 的合作。



1995 年



1995 年春夏 Comme des Garçons 继续与 Keizo Kitajima 合作,主题用了他最拿手的城市系列,地点选择了香港。



1997 年


PHOTOGRAPHY BY Inoue Tsuguya



1997 年的重磅合作者是现代舞蹈大师 Merce Cunningham。



1998 年



1998 年还找来了瑞典艺术家 Roman Signer。



2000 年 



2001 年



2002 年

2002 年的合作者是来自美国纽约的街头摄影师 Jeff Mermelstein。



2005 年



2006 年



2007 年


Ronnie Cooke Newhouse - Stephen Wolstenholme


2008 年


Painting by Mondongo


Painting by Risa Fukui


Ronnie Cooke Newhouse - Stephen Wolstenholme


2009 年


movie by Quay Brothers


Autoportraits by Berge Jensen 1920-2008-Spring 2009


2010 年


大家都不陌生的 Ai Wei Wei


Ronnie Cooke Newhouse - Stephen Wolstenholme


Ronnie Cooke Newhouse - Stephen Wolstenholme


Stephen J. Shanabrook & Veronika Georgieva


2011 年


assume vivid astro focus


2012 年 

2012 年合作者是马格南大师 René Burri。



2013 年


这次则使用了大友克洋的作品


2014 年


与 Outsider Art 杂志《Raw Vision》的合作


2015 年

2015 年 DM 册的合作对象是出生于法国的街头艺术家 JR。



2016 年

2016 年是与新加坡独立杂志 《Werk》进行的合作。



2017 年 

今年的 DM 册锁定了 美国画家 Paul Thek。


微信号:yihaishibeiii
VPN is a new copyright.
文章评论
我来评论



相关推荐