Habitat 开卖羽绒被前,英国人还睡在毛毯里御寒 - 精英消费指南

英国女历史学家,BBC 热门节目主持人 Lucy Worsley 曾经在她《If Walls Could Talk》一书中,用整整一个章节的篇幅介绍 1970 年代之前的英国人都怎么睡觉:一到冬天,每天打理一层层的床单、毛毯和凫绒被认为是理所应当,大宅子的卧室里可能《唐顿庄园》里那样至少一位女佣保持床铺每天整洁,而普通家庭就不一样了,主妇们的辛苦可想而知。直到连锁家具店 Habitat 里开卖羽绒被,在当时的商品型录里,「ten-second bed」成为最得意的文案,只要手腕轻轻一抖你的床就铺好了,谁会不心动呢? Habitat 在上世纪 70 年代最具代表性的广告语是「sleep with a Swede」,羽绒被由他们从北欧带回了英国,懂得生活的北欧人,启发了英国人民。Lucy Worsley 的书中把羽绒被从北欧传到英国称之为「铺床史上最大的一场革命:铺床的苦差事就此解脱,其它某些事情也随之解放」另外,把 Habitat 形容为「1970 年代年轻家庭主妇快乐人生的代表」,而上世纪 70 年代后出生的英国小孩,几乎再也不知道他们的父辈冬天就寝曾经那么麻烦了。 而有如此远见的 Habitat 背后,一切都有赖于 Terence Conran,这个英国最会做生意的设计师。1950 年毕业于伦敦中央工艺美术学校,如今中央圣马丁的前身,毕业十四年后他以身为工业设计师对丰富履历,在创办了 Habitat。虽然后来被宜家并购,但那时的 Habitat 可以说几乎颠覆了英国人的生活方式,他在门店里播放音乐、设计色彩鲜艳大胆的家居用品、邀请艺术家设计产品型录……如今按照客厅、厨房、卧室这样的分类编辑型录的方式就是从 Habitat 开始的,总之,这些举措启发了当时人们日常起居的灵感,在后世影响深远。其中就包括如今的英伦时尚掌门人 Paul Smith,当年还时一位诺丁汉青年的他,每次到伦敦,必逛的就是 Habitat。 Terence Conran 在上世纪 80 年代离开 Habitat 以后,Habitat 一度被转售多次,2011 年由法国公司买下,如今它成为全球连锁的家具零售商,而就像他们当时宜家收购 Habitat 时对它所作的战略定义一样:当你拥有的一个家时,可以选择在宜家添置家品,而当你决定长久住下来时,你要去的是 Habitat。

Habitat 开卖羽绒被前,英国人还睡在毛毯里御寒

heheda  ·   2016-01-08 7

英国女历史学家,BBC 热门节目主持人 Lucy Worsley 曾经在她《If Walls Could Talk》一书中,用整整一个章节的篇幅介绍 1970 年代之前的英国人都怎么睡觉:一到冬天,每天打理一层层的床单、毛毯和凫绒被认为是理所应当,大宅子的卧室里可能《唐顿庄园》里那样至少一位女佣保持床铺每天整洁,而普通家庭就不一样了,主妇们的辛苦可想而知。直到连锁家具店 Habitat 里开卖羽绒被,在当时的商品型录里,「ten-second bed」成为最得意的文案,只要手腕轻轻一抖你的床就铺好了,谁会不心动呢?



Habitat 在上世纪 70 年代最具代表性的广告语是「sleep with a Swede」,羽绒被由他们从北欧带回了英国,懂得生活的北欧人,启发了英国人民。Lucy Worsley 的书中把羽绒被从北欧传到英国称之为「铺床史上最大的一场革命:铺床的苦差事就此解脱,其它某些事情也随之解放」另外,把 Habitat 形容为「1970 年代年轻家庭主妇快乐人生的代表」,而上世纪 70 年代后出生的英国小孩,几乎再也不知道他们的父辈冬天就寝曾经那么麻烦了。



而有如此远见的 Habitat 背后,一切都有赖于 Terence Conran,这个英国最会做生意的设计师。1950 年毕业于伦敦中央工艺美术学校,如今中央圣马丁的前身,毕业十四年后他以身为工业设计师对丰富履历,在创办了 Habitat。虽然后来被宜家并购,但那时的 Habitat 可以说几乎颠覆了英国人的生活方式,他在门店里播放音乐、设计色彩鲜艳大胆的家居用品、邀请艺术家设计产品型录……如今按照客厅、厨房、卧室这样的分类编辑型录的方式就是从 Habitat 开始的,总之,这些举措启发了当时人们日常起居的灵感,在后世影响深远。其中就包括如今的英伦时尚掌门人 Paul Smith,当年还时一位诺丁汉青年的他,每次到伦敦,必逛的就是 Habitat。



Terence Conran 在上世纪 80 年代离开 Habitat 以后,Habitat 一度被转售多次,2011 年由法国公司买下,如今它成为全球连锁的家具零售商,而就像他们当时宜家收购 Habitat 时对它所作的战略定义一样:当你拥有的一个家时,可以选择在宜家添置家品,而当你决定长久住下来时,你要去的是 Habitat。

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